Внедрение ИИ в поисковики лишили СМИ 38% трафика

В прошлом году новостные ресурсы, в том числе СМИ, потеряли 33-38% органического трафика из-за внедрения функции нейроответа в поиск Яндекса и Google.

Об этом «Коммерсанту» сообщил директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный. Эксперт рассказал, в 60% случаев пользователь довольствуется ответом, синтезированным нейросетью, и не переходит на сторонние сайты. Черный заметил:

Зачем куда-то ходить, если ты получаешь все ответы в одном месте. Если начнут настраивать не только диалоговый, но и агрегатный режим то одновременно можно будет покупать билеты, заказывать товары и так далее. Это, например, пытается сделать «Яндекс», который старается замкнуть пользователя на себя. 87% ответов, где требовалось бы упоминание источника, происходят без него. Это серьезный вызов.

По словам эксперта объем контента в русскоязычном сегменте Telegram впервые снизился год к году, а вот рынок ритейл-медиа, наоборот — вырос:

Пользователи на глазах меняют сценарии присутствия в интернете. Точкой входа зачастую становится ритейл-медиа, а не поисковики. Тематический трафик уходит в том числе частично в классифайды.

*на базе «Дзен» компании VK планируют создать Национальную новостную платформу. Ее виджет предлагается в обязательном порядке устанавливать на главной странице маркетплейсов, соцсетей и видеосервисов, с которыми будут делиться доходом от рекламы. Такой законопроект могут внести на рассмотрение в ГД в мае.

изображение Freepik