В 2025 году сбор за интернет-рекламу превысил 7 млрд рублей

По итогам второго полугодия 2025 года (с начала действия закона) 3% сбор от квартального дохода за услуги распространения рекламы в сети составил 7,8 млрд рублей.

Об этом пишет РБК со ссылкой на данные, предоставленные Роскомнадзором. Как отметили в ведомстве, эта сумма — 99,2% от объема обязательных выплат, начисленных распространителями рекламы в цифре за полгода.

*поправки в закон «О рекламе», предполагающие отчисление 3% от дохода за квартал рекламораспространителей и операторов рекламных систем вступили в силу с 1 апреля 2025 года. По задумке авторов инициативы средства помогут финансировать отечественные платформы и поддерживать российские ИТ-компании.

Мнение игроков рынка

Рекламные агентства оценивают влияние нового сбора на рынок интернет-рекламы диаметрально.  По мнению исполнительного директора диджитал-агентства Future Lab (входит в рекламную группу Starlink) Надежды Филягиной, сбор сделали индустрию прозрачнее, а «многоуровневые цепочки подрядчиков полностью верифицируемыми и подконтрольными». Она считает, решение сформирует здоровую конкурентную среду, однако участникам рынка придется перенастроить документооборот и совершить ряд существенных административных трат.

Представитель рекламной группы NMi считает, сбор — дополнительная нагрузка, оставляющая ряд точечных вопросов.

По мнению директора по работе с клиентами Digital Twiga Сергея Васильева, в целом рынок адаптировался. Крупные игроки заложили траты на сбор в финансовые модели, для других компаний они сопоставимы с существующими регуляторными расходами. Васильев отметил, связывать  рост цен на рекламу только с введением сбора некорректно.

В прогнозе на 2026 года эксперты рынка сходятся — рост рынка рекламы продолжится, но не окажется таким бурным, как в 2025 году. Стимулировать его, по мнению управляющего директора по продуктам и инновациям группы компаний «Игроник» Анны Мазуриной будут:

Рост перформанс-форматов (концепция маркетинга, ориентированная на достижение финансово измеримых бизнес-результатов в максимально короткие сроки. — ред.), развитие рекламных инструментов маркетплейсов и дальнейшая автоматизация закупок. Новые регуляторные требования уже в значительной степени учтены рынком и вряд ли станут фактором, способным существенно изменить общий вектор его развития.

Васильев добавил:

Давление на маржинальность рекламных площадок сохранится, что будет стимулировать рынок к консолидации и повышению эффективности, а не просто к экстенсивному росту цен.

изображение freepik