«Школу авторов» могут закрыть из-за оптимизации бюджета

VK может закрыть «Школу авторов», созданную для бесплатного обучения блогеров в 2023 году, из-за недостатка контента на платформе «VK Видео» и оптимизации бюджета.

Об этом пишет «КоммерсантЪ» со ссылкой на источники ИТ- и медиа-рынка. В самой компании информацию отрицают и уверяют, они планируют расширение направления.

*на момент запуска проекта инвестиции оценивались участниками рынка в сумму 50-60 млн рублей. Бесплатные курсы для блогеров и авторов сообществ с аудиторией до 100 тысяч подписчиков включали создание контента, маркетинг, ведение «Дзена», нативной рекламе и др. По данным компании Brand Analytics на март прошлого года в YouTube число российских авторов составляло 5,3 млн. За 2025 год на «VK Видео» количество авторов увеличилось до 400 тысяч.

В Ассоциации блогеров и агентств (АБА) возможное закрытие проекта VK связывают с оптимизацией расходов и инвестиций в продукты, напрямую влияющие на монетизацию и удержание аудитории. По их словам, создание инфраструктуры для роста авторов — долгий цикл, который сейчас компании пересматривают из-за давления на бюджеты.

Генеральный директор digital-агентства D-Agency Игорь Демидов отметил меньший, чем на YouTube охвати аудитории, однако добавил:

Закрытие «Школы авторов» VK выглядит не как полное отсутствие спроса на нее, а как рациональная оптимизация в точке, где ROI сложнее доказать, чем у продуктовых и медийных инвестиций.

Директор Института современных медиа Кирилл Танаев считает, проект могут закрыть из-за того, что изначальные его цели не достигнуты:

Судя по тому, что экономических результатов роста аудитории и числа авторов «VK Видео» никто не спешит публиковать, вряд ли результат удовлетворяет всех участников процесса.

изображение freepik