«Билайн»: нова версия ИИ-модели повышает эффективность таргетинга

ИИ-модель, созданная командой по работе с большими данными и ИИ «Билайн Big Data & AI», прогнозирует покупательский потенциал пользователя и определяет его в одну из категорий на основе данных оператора.

Точный прогноз помогает маркеплейсам и классифайдам лучше понимать платежеспособность аудитории, персонализировать предложения и повышать качество таргетинга рекламы, пишет «КоммерсантЪ». Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам «Билайна» рассказал:

Сегодня рынок сервисов объявлений и интернет-торговли растет опережающими темпами, и именно на этих площадках все больше пользователей принимают решение о покупке. В таких условиях для бизнеса особенно актуальны инструменты, которые позволяют быстрее и точнее оценивать платежеспособность аудитории. Наш сервис помогает повышать эффективность маркетинга, совершенствовать взаимодействие с клиентами и добиваться более высокой отдачи от работы на быстрорастущем рынке.

ИИ-модель, разработанная «Билайном», разделяет аудиторию на 12 категорий с возможностью изменения границ в соответствии с индивидуальными предпочтениями и задачами платформы, включая диапазоны «до 20 тысяч рублей» и «свыше 500 тысяч рублей».

Для обучения модели берут, в том числе, открытые данные о динамике экономической ситуации, за счет чего получают оперативную адаптацию к изменениям.

Оценка вероятностна, для нее используется предиктивная математическая модель. Результат помогает бизнесу оптимизировать маркетинговые приемы и оценить качество аудитории. Пилотный проект показал 15% повышение точности оценки аудитории.

Результат обработки данных классифайду передается только при наличии согласия пользователя на обработку и передачу данных, которое можно предоставить на ресурсе классифайда при регистрации или авторизации.

изображение на Freepik